2016基金从业《基金销售基础》考点：基金市场营销的特征
基金市场营销的特征：服务性、专业性、持续性
意义：有利于实现公司经营目标;有利于推进投资者教育工作;有利于提升公司的品牌形象。
营销环境的分析：公司本身的情况;影响投资者决策的因素;监管机构对基金营销的监管
营销组合的四大要素：产品、费率、渠道、促销。
我国开放式基金销售渠道主要有商业银行、证券公司、基金管理公司直销中心、网上交易、交易所交易系统平台、证券咨询机构和专业基金销售公司等
目标市场分析包括：目标市场细分、目标市场选择、目标市场定位。
基金投资者的风险收益特征：积极型、稳健型、保守型。
为投资者选择合适的基金：基金产品风险与基金投资者风险承受能力匹配检验。
积极型。积极型的投资者，追求投资高收益，同时能承担较大的风险，可为其选择高风险等级的基金产品或组合，例如，股票型基金。
稳健型。稳健型的投资者，在考虑投资回报率的同时坚持稳健的原则，风险承受能力中等，可为其选择中风险等级的基金产品或组合，例如，混合型基金、债券型基金。
保守型。保守型的投资者，以稳健、安全、保值为目的，风险承受能力较低，可为其选择低风险等级的基金产品或组合，例如，货币型基金、保本型基金。