CMA:营销风险管理的目标(二）

　　(二)损后管理目标
　　营销风险管理不可能消灭风险，也不可能完全避免风险。风险事故发生后，营销风险管理的目标是消除引发事故的风险因素，减少风险事故造成的损失。损后管理目标主要包括以下方面：
　　1．维持生存目标
　　营销风险的发生可能威胁到企业的生存与发展，因此，风险发生后，风险管理的最低目标是维持企业的生存，确保风险事故发生后企业的生产经营可以继续。
　　2．保持经营连续性目标
　　营销风险发生后，企业要尽可能在较短时间内恢复生产或经营，这对维持企业生产经营的稳定性和连续性、保证企业的发展具有重要意义。
　　3．稳定收益目标
　　稳定收益是企业保持连续经营、持续发展的条件，营销风险管理也应以此为目标。
　　4．履行社会责任目标
　　企业是社会的组成部分，企业的发展应注重其对社会的责任，只有具有社会责任心的企业才可以得到长远的发展。