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微信登录2023年合肥城市学院统招专升本《市场营销》考试大纲已经出来了，为了方便考生更好地了解这方面的相关信息，高顿安徽统招专升本小编特地为大家整理了以下内容，希望对报考该院校的同学们有一定的帮助，接下来咱们一起看看吧！
一、考试目标与要求
1.《市场营销》科目旨在考核学生掌握市场营销环境分析方法、熟悉消费者市场购买行为分析、会运用市场营销调研、会制定目标市场营销战略、以及营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，了解市场营销的新发展，并且通过案例分析、方案策划等，考核学生发现、分析和解决问题的能力。
2.参照教材《市场营销学》(第五版)(岳俊芳、吕一林编写，中国人民大学出版社，2019年)，确定该科目专升本招生考试的考核目标与要求。
二、考试范围与要求
(一)导论
本部分主要介绍了市场营销相关概念，市场营销学产生和发展的过程，市场营销学在中国的传播和应用，营销观念的演变和发展以及市场营销中的参与者。
考核知识点：掌握市场营销及相关概念的含义;熟悉市场营销观念的含义及其相互间的区别，掌握现代营销观念;了解市场营销观念的贯彻与实施。
(二)市场营销环境分析
本模块主要从宏观环境、微观环境两个角度分析市场营销环境的内容，并介绍营销环境对营销活动的影响。
考核知识点：了解市场营销环境的含义和特点;掌握宏观环境的内容和变化趋势;掌握微观环境的内容和变化趋势;掌握企业应对市场营销环境变化的对策;能对特定企业环境进行机会-威胁矩阵分析;熟悉把握分析环境的基本方法。
(三)消费者市场与产业市场购买行为分析
本模块分别介绍市场营销中市场的类型，消费者购买行为的的特点及影响因素，消费者购买决策过程，产业市场购买角色及购买决策过程。
考核知识点：了解消费者市场和产业市场的区别和联系，掌握消费者购买行为的特点和影响因素和有关概念，掌握购买者决策过程各阶段划分及其特点以及相应的营销对策;掌握产业市场的购买决策特点和购买过程。
(四)市场营销信息系统
本模块主要讲述市场营销决策信息，企业营销信息系统、市场营销调研的设计与实施。
考核知识点：了解企业营销信息系统的构成;掌握市场营销调研的相关概
念、营销调研的步骤。
(五)市场营销战略
本模块主要讲述市场营销战略的概念及战略制定的步骤，重点讲述了S(市场细分)T(目标市场选择)P(市场定位)战略的制定与实施。
考核知识点：熟悉市场营销战略的概念、制定步骤;掌握企业具体营销战略的实施方式及适用条件。
(六)营销策略组合
本模块主要介绍市场营销要素、市场营销组合、产品生命周期概念、特点、形态以及相适应的市场营销组合策略。
考核知识点：熟悉市场营销要素、市场营销组合相关概念;掌握产品生命周期概念、特点、形态以及相适应的市场营销组合策略。
(七)产品策略
本模块主要阐述产品整体概念、品牌策略、包装策略，以及产品组合策略，新产品开发程序。
考核知识点：掌握产品整体概念的内容与作用;掌握产品组合概念和原理;熟悉新产品的分类，掌握新产品开发的程序、新产品推广的过程;掌握品牌策略的主要内容;掌握包装策略的主要内容;掌握产品组合的基本策略。
(八)沟通组合策略
本模块主要阐述沟通的本质与作用、营销沟通方式的特点及适用性、影响沟通组合决策的因素、沟通组合策略的制定步骤、广告的作用与媒体的选择、人员推销的作用及管理。
考核知识点：掌握营销沟通的含义、营销沟通的方式、特点与适用性;掌握广告的运作过程与媒体的选择;掌握人员推销的优点和作用、人员推销的管理。
(九)定价策略
本模块主要讲述产品价格制定的影响因素，基本定价方法、定价组合与定价技巧以及新产品定价。
考核知识点：掌握影响定价的主要因素;掌握企业基本定价的方法;掌握定价策略的内容;掌握新产品定价的基本策略;了解价格调整策略。
(十)分销渠道策略
本模块主要论述了分销渠道的含义与作用、渠道构成、中间商类型、连锁商店与特许经营、渠道冲突管理。
考核知识点：掌握分销渠道的含义，了解分销渠道的类型;掌握影响分销
渠道的因素，了解连锁商店与特许经营的区别;掌握渠道管理中协调冲突与实施控制。
三、补充说明
1.考试形式：笔试，闭卷
2.试卷总分：150分
3.试题类型：一般包括选择题、辨析题、名词解释、简答题、综合题等。
1.《市场营销》科目旨在考核学生掌握市场营销环境分析方法、熟悉消费者市场购买行为分析、会运用市场营销调研、会制定目标市场营销战略、以及营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，了解市场营销的新发展，并且通过案例分析、方案策划等，考核学生发现、分析和解决问题的能力。
2.参照教材《市场营销学》(第五版)(岳俊芳、吕一林编写，中国人民大学出版社，2019年)，确定该科目专升本招生考试的考核目标与要求。
二、考试范围与要求
(一)导论
本部分主要介绍了市场营销相关概念，市场营销学产生和发展的过程，市场营销学在中国的传播和应用，营销观念的演变和发展以及市场营销中的参与者。
考核知识点：掌握市场营销及相关概念的含义;熟悉市场营销观念的含义及其相互间的区别，掌握现代营销观念;了解市场营销观念的贯彻与实施。
(二)市场营销环境分析
本模块主要从宏观环境、微观环境两个角度分析市场营销环境的内容，并介绍营销环境对营销活动的影响。
考核知识点：了解市场营销环境的含义和特点;掌握宏观环境的内容和变化趋势;掌握微观环境的内容和变化趋势;掌握企业应对市场营销环境变化的对策;能对特定企业环境进行机会-威胁矩阵分析;熟悉把握分析环境的基本方法。
(三)消费者市场与产业市场购买行为分析
本模块分别介绍市场营销中市场的类型，消费者购买行为的的特点及影响因素，消费者购买决策过程，产业市场购买角色及购买决策过程。
考核知识点：了解消费者市场和产业市场的区别和联系，掌握消费者购买行为的特点和影响因素和有关概念，掌握购买者决策过程各阶段划分及其特点以及相应的营销对策;掌握产业市场的购买决策特点和购买过程。
(四)市场营销信息系统
本模块主要讲述市场营销决策信息，企业营销信息系统、市场营销调研的设计与实施。
考核知识点：了解企业营销信息系统的构成;掌握市场营销调研的相关概
念、营销调研的步骤。
(五)市场营销战略
本模块主要讲述市场营销战略的概念及战略制定的步骤，重点讲述了S(市场细分)T(目标市场选择)P(市场定位)战略的制定与实施。
考核知识点：熟悉市场营销战略的概念、制定步骤;掌握企业具体营销战略的实施方式及适用条件。
(六)营销策略组合
本模块主要介绍市场营销要素、市场营销组合、产品生命周期概念、特点、形态以及相适应的市场营销组合策略。
考核知识点：熟悉市场营销要素、市场营销组合相关概念;掌握产品生命周期概念、特点、形态以及相适应的市场营销组合策略。
(七)产品策略
本模块主要阐述产品整体概念、品牌策略、包装策略，以及产品组合策略，新产品开发程序。
考核知识点：掌握产品整体概念的内容与作用;掌握产品组合概念和原理;熟悉新产品的分类，掌握新产品开发的程序、新产品推广的过程;掌握品牌策略的主要内容;掌握包装策略的主要内容;掌握产品组合的基本策略。
(八)沟通组合策略
本模块主要阐述沟通的本质与作用、营销沟通方式的特点及适用性、影响沟通组合决策的因素、沟通组合策略的制定步骤、广告的作用与媒体的选择、人员推销的作用及管理。
考核知识点：掌握营销沟通的含义、营销沟通的方式、特点与适用性;掌握广告的运作过程与媒体的选择;掌握人员推销的优点和作用、人员推销的管理。
(九)定价策略
本模块主要讲述产品价格制定的影响因素，基本定价方法、定价组合与定价技巧以及新产品定价。
考核知识点：掌握影响定价的主要因素;掌握企业基本定价的方法;掌握定价策略的内容;掌握新产品定价的基本策略;了解价格调整策略。
(十)分销渠道策略
本模块主要论述了分销渠道的含义与作用、渠道构成、中间商类型、连锁商店与特许经营、渠道冲突管理。
考核知识点：掌握分销渠道的含义，了解分销渠道的类型;掌握影响分销
渠道的因素，了解连锁商店与特许经营的区别;掌握渠道管理中协调冲突与实施控制。
三、补充说明
1.考试形式：笔试，闭卷
2.试卷总分：150分
3.试题类型：一般包括选择题、辨析题、名词解释、简答题、综合题等。
以上就是【2023年合肥城市学院统招专升本《市场营销》考试大纲】的全部内容了，同学们想要了解更多关于安徽统招专升本相关信息，请访问报考指南栏目！获取更多关于专升本报名条件、报名时间、考试时间、录取查询等相关信息！希望大家不要放弃唯一一次专科毕业后进入全日制本科、拿到本科证书和学士学位的机会。道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期，2023专升本成功上岸，高顿安徽统招专升本与您一路相伴！
