【难点三】公司产品分析
　　产品分析包括三个内容：产品的竞争能力分析、产品的市场占有率分析、产品的品牌战略分析。
　　(一)产品的竞争能力
　　产品的竞争能力主要从成本优势、技术优势、质量优势等三个方面进行分析。
　　成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。
　　技术优势是指公司拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究与开发新产品的能力。
　　质量优势是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。在与竞争对手成本相等或成本近似的情况下，具有质量优势的公司往往在该行业中占据领先地位。
　　(二)产品的市场占有情况
　　产品的市场占有情况通常可以从两个方面进行考查：其一，公司产品销售市场的地域分布情况。其二，公司产品在同类产品市场上的占有率。
　　按照公司产品销售市场的地域分布情况，公司的销售市场可划分为地区型、全国型和世界范围型。市场地域的范围能大致地估计一个公司的经营能力和实力。
　　市场占有率是指一个公司的产品销售量占该类产品整个市场销售总量的比例。市场占有率越高，表示公司的经营能力和竞争力越强，公司的销售和利润水平越好、越稳定。
　　例5—1(2012年3月真题·判断题)对产品的市场占有通常可以从两方面考查：一、公司产品销售市场的地域分布情况;二、公司产品在同类产品市场上的占有率。(        )
　　【参考答案】√
　　(三)产品的品牌战略
　　品牌是一个商品名称和商标的总称，它可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。品牌具有产品所不具有的开拓市场的多种功能：一是品牌具有创造市场的功能;二是品牌具有联合市场的功能;三是品牌具有巩固市场的功能。