环境分析与市场定位
　　一、环境分析
　　1.市场营销的微观环境
　　(1)企业
　　(2)营销中介
　　(3)顾客
　　(4)竞争者
　　(5)公众
　　2.市场营销的宏观环境---给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，是不可控的变量。微观环境中的所有因素都受宏观环境的影响
　　(1)人口环境(2)经济环境(3)自然环境(4)科学技术环境(5)政治法律环境(6)社会文化环境
　　二、市场细分的含义
　　依据变量和原则
　　三、目标市场
　　选择和确定目标市场，是首要内容和出发点。先选择最有吸引力的细分市场，可以通过收购产品或
　　企业或合作方式进入目标市场。
　　考虑因素
　　经营目标市场有五种模式：
　　(1)市场集中化模式
　　(2)产品专业化模式
　　(3)市场专业化模式
　　(4)选择专业化模式
　　(5)市场全面化模式
　　营销策略：
　　(1)无差异性营销策略
　　(2)差异性营销策略
　　(3)集中性营销策略
　　四、市场定位的含义
　　(1)避强定位策略
　　(2)迎头定位策略
　　(3)重新定位策略