亚马逊公司：网络扩张策略来源：作者：日期：2008-08-11字号[ 大 中 小 ] 　　作为一个企业，必须尽其可能地发展壮大.世界*5的网络书店——亚马逊，在建立网络商业帝国方面的努力几乎是不遗余力.该书店目前的影响力，已经给它上游出版者在经营上带来了根本变革.纽约蓝登书屋的副总裁认为：亚马逊的出现，改变了传统书店只能卖新书的情况，“它使旧书复活了”.而澳洲的寂寞星球出版社总编辑则说，从前版权买卖分区持有，譬如一本书的美国版权属于某出版社，英国版权则属于另一出版社，如今这个区分毫无意义，因为亚马逊已经使书的流通变成世界性的了.贝索斯是*9个以“严肃的”规格来看待网络交易的人，把数字世界处理大量讯息的优势充分发挥了出来：亚马逊上网的时候，资料库的书目已达100万种，如今达到了250万种.虽然不是都能买到（有些书是绝版），但已经远远超过了任何实体书店的库存.　　2000年2月2日，亚马逊公司以2000万美元取得Audible网络有声书籍公司5%的股权，亚马逊的网站也将提供该公司的有声书产品.Audible公司将在三年内付给亚马逊3000万美元，以换取在亚马逊网站促销有声书.这一合作将使亚马逊的客户，有机会取得Audible网站中2万多小时的有声出版品，包括《纽约时报》，《华尔街日报》和《经济学家》杂志等，还有史蒂芬·金，约翰·格雷斯汉姆和斯科特·亚当斯等作家的小说.　　打进了有声书籍市场后，亚马逊打算更上一层楼发展网上电影.它早就在打网上电影院的主意了，还在1998年出手收购了“网络电影资料库”.这是当前最受欢迎的网站，收录了逾15万部电影和娱乐节目，更惊人的是资料库可以查到自1892年电影诞生迄今，共50万个以上演员和工作人员的名字.亚马逊在该网站上保留了三个跟电视名称相关的网址名称，目的就是要利用电视的力量建立该公司的网络王国，通过发展“网络电影”，亚马逊还可以成为一个“电视台”，藉此提供订购及按时收费的网上录影带服务.这已经不仅是所谓的书业，而是一脚跨进传媒产业了.　　为了加紧构筑网上超市，与通信公司的合作是必不可少的一环，因为这可以使亚马逊的触角无处不在.1999年12月10日，亚马逊与著名的美国电信运营商斯普林特公司合作提供手机上网购物服务，推出了一个“随处使用亚马逊”计划.亚马逊的用户可以使用已具备网上功能的斯普林特手机，再通过一个迷你浏览器就可以进大亚马逊网站；手机的屏幕画面由亚马逊与电话网（phone.com）合作制作.贝索斯表示，“随处使用亚马逊”计划将扩大客户服务范围，让客户不限时间，不限地点地上网，这是全美消费者*9次能通过手机进行真正的电子商务.　　2000年2月24日，亚马逊又将诺基亚公司拉进了自己的圈子.双方宣布将对使用无线应用协定（WAP）的移动电话使用者提供在线商业服务，用户可以经指定的一个网址通过移动电话购买亚马逊的书籍，光碟，影碟.在摩托罗拉公司宣布它即将推出新规格的，使用无线应用协议接入互联网的移动电话后的2月28日，亚马逊公司立即宣布它将开发新格式的，能与无线应用协议兼容的网页，让那些使用新型摩托罗拉移动电话的用户可以没有任何障碍地访问亚马逊公司的网页.亚马逊宣布，该公司准备扩大网站的支持范围，专门为移动用户开辟一个能在互联网上采购的站点，这个站点能够使移动电话用户和其他数字终端用户方便地接入互联网.它将为移动用户提供广泛的购物服务，包括观看物品的采购状况，进行深入的信息搜寻和查看货物的运送信息等等.贝索斯声称：“随心所欲的及时购物可以使你能够迅速完成想要做的事情，你甚至不必将它记在纸上就可以完成了.”3月16日，英国沃达丰空中通讯公司的子公司同亚马逊网站签署协议，以使用户进入亚马逊网站的内容及服务.　　亚马逊的上述步骤为明天布设好了关键的几枚棋子.据扬基集团研究；1999年全球估计共有2.2亿数字移动电话用户和1.5亿互联网用户.未来5年内，互联网用户将达到5亿多，数字移动电话用户将接近10亿；到2002年，具备互联网功能的智能电话的全球用户将达到4800万；到2005年将突破2.04亿.