知识点：确定目标市场
      
　　（1）市场细分的利益。
　　首先，市场细分有利于企业发现*4的市场机会；
　　其次，市场细分还可以使企业用最少的经营费用取得*5的经营效益。
　　（2）消费者市场细分的依据。
       
　　（3）产业市场细分的依据。
　　细分产业市场的常用变量：
　　①最终用户。②顾客规模。③其他变量。
        
      
　　【重新定位】
　　一是竞争者推出的市场定位于本企业产品的附近，侵占了本企业品牌的部分市场，使本企业品牌的市场占有率有所下降；
　　二是消费者偏好发生变化，从喜爱本企业某品牌转移到喜爱竞争对手的某品牌；
　　企业在重新定位前，尚需考虑两个主要因素：一是全部费用；二是收入。
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