来源:高顿网校 发布时间:2016-09-21 15:11 责编:natalie.wang

美国注册管理会计师IMA协会近来正发起一个震撼性的广告投放活动,来推广美国管理会计师的认证普及。投放的媒介包括电视,广播以及网络,还在深夜谈话节目和周六夜现场等节目投放商业广告。
 

 
新颖的视频广告宣传
 
宣传标语十分突出:“CMA,You've got to earn it“,强调的便是通过系统性的训练获得CMA证书
 
视频广告显示,画面中一男子获得了CMA的殊荣,他十分自豪,以至于把CMA的认证刻在了后背巨大的纹身上。与此同时,他的同事们羡慕无比,也争着想得到这种纹身。
 
这项广告运动是和纽约的一家广告公司合作创建的。这家公司通过市场研究调查发现,26岁到40岁的成年人中,40%的人至少拥有一个纹身,同时有纹身的人中43%都认为纹身最重要的是得极具个人意义。
 
“这是为了突出CMA的价值,帮助个人提高他们职业生涯的价值,并帮助他们缩小与以CFO为核心的专业财务团队之间的技能差距,特别是在财务规划,分析,控制和决策支持上”,IMA高级副总裁Dennis Whitney如是说。
 
 
“我们所强调的标语,意味着任何雇主聘请CMA持证人时可以放心,因为他们已经通过了当今职位要求中最关键的11项能力的严格考试。你必须得参加考试,你必须得学习,你还得达到掌握它们的各级要求。”
 
声势浩大的多媒介投放活动
 
IMA计划在一些知名的深夜访谈节目中投放广告,并计划于9~10月在美国6个城市13~21个地点举行广告运动。这6个城市分别是:纽约,芝加哥,明尼阿波利斯,底特律,菲尼克斯以及休斯顿。明年1~2月还会进行新一轮,再加上洛杉矶、旧金山、波特兰以及达拉斯等4个新城市地点。
 
IMA的广告活动也覆盖到了广播电台,包括彭博社、CNBC、全国公众广播等知名电台,也有纽约的一些地方台。
 
IMA还计划在华尔街日报,彭博社,福布斯等知名媒体的不同平台上分别投放印刷版与数字版的广告。此外,还涉及到了一系列的会计和金融贸易出版物,包括《今日会计》等。
 
致力于跨越才能鸿沟
 
对于CMA的推广所达成的效果,IMA协会并没有特别精确的目标。Whitney表示,效果需要慢慢发酵,达成是一个长期的过程。但长远来看,本次推广项目将提高CMA的关注度,吸引更多的人参与到CMA的认证中来,带动更多人提升他们在财务团队中的技能水平,这将是一个巨大的成功。
 
同时,IMA一直在稳步增长CMA证书持有者的数量。
 
 
“我们致力于跨越才能之间的鸿沟,”Whitney说,“这个愿景,CMA项目在过去的40年间一直致力去达成。我们已经认证了超过50,000多名CMA持证人,去年还有17%的强劲增长率。我们是一个全球性的认证协会,所以我们的使命终究是推进整个行业的福祉。”

▎本文由高顿网校编译。欢迎分享,若需引用或转载请注明来源高顿网校。更多内容请关注微信号“高顿网校”(gaoduneclass),满满的会计实务干货,免费网课随心听。

 

登录并评论

精选推荐

相关推荐

考试动态

考试试题