垄断竞争与完全竞争市场不同在于产品是否完全同质。每一个生产厂商都生产与其他厂商不同的产品，这些产品的差异主要体现在产品质量、产品特征和营销方式。垄断竞争市场中的企业面临的是向下倾斜的曲线，也就是说每一个厂商都是价格的寻求者，但是由于产品可替代性强而有非常大的弹性，但不是完全的弹性。价格不同因为竞争产品之间有差异，厂商进入壁垒也比较低。牙刷市场就是垄断市场很好的例子，厂商通过牙刷特征、以及用牙齿更白，更清新健康、清洁牙齿防蛀牙等更具吸引力的营销手段占据市场份额。
　　如果你个人喜欢使用的牙刷涨钱了，你可能不会立刻换一种品牌的牙刷，但是完全市场则不同，消费者会另外换一种品牌的牙刷，但是完全竞争市场则不同，消费者会立即换一个价格更便宜的牙刷，因为所有产品同质，在垄断市场中，一些消费者可以接受，10%以内幅度的价格增长变化，大于10%的价格增长将导致客户更换品牌，但有些消费者不是这样，这就是为什么厂商的消费者需求曲线向下倾斜的原因。　　
　　　　
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