2013年《战略风险》第二章科目辅导(11)

经典例题：

　　1、[多选题]竞争对手包括来自(   )

　　A.本行业内部现有竞争者

　　B.行业外部潜在竞争者

　　C.新进入者

　　D.本企业供应商

　　【答案】ABCD

　　【解析】供应商也是企业潜在的竞争对手之一，对方可能会在允许的情况下实现一体化经营。
 

　　2、[单选题]某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度，除继续生产中等档次的车种外，在2009年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于(   )。(2009年真题)

　　A市场渗透

　　B市场细分

　　C工业细分

　　D产品分散化

　　【答案】B

　　【解析】市场细分是根据客户的需要和消费习惯，将市场划分为不同客户群的市场。
 

　　3、[单选题]某大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于(   )。(2010年真题)

　　A 人口细分

　　B 财富细分

　　C 购买特性细分

　　D价值细分

　　【答案】A

　　【解析】人口细分，市场研究常常以年龄、收入、社会阶层、性别、地区、职业、家庭等进行划分，这与有些产品和服务高度相关。本题是根据居民收入进行划分的。