原则一: 风险收益的权衡——对额外的风险需要有额外的收益进行补偿
  原则二: 货币的时间价值——今天的一元钱比未来的一元钱更值钱
  原则三: 价值的衡量要考虑的是现金而不是利润
  原则四: 增量现金流——只有增量是相关的
  原则五: 在竞争市场上没有利润特别高的项目
  原则六: 有效的资本市场——市场是灵敏的,价格是合理的
  原则七: 代理问题——管理人员与所有者的利益不一致
  原则八: 纳税影响业务决策
  原则九: 风险分为不同的类别——有些可以通过分散化消除,有些则否
  原则十: 道德行为就是要做正确的事情,而在金融业中处处存在着道德困惑
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