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微信登录2023年湖北第二师范学院普通专升本《广告招贴设计》考试大纲已经出来了，为了方便考生更好地了解这方面的相关信息，高顿湖北统招专升本小编特地为大家整理了以下内容，希望对报考该院校的同学们有一定的帮助，接下来咱们一起看看吧！
本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生升入普通本科高校继续进行相关专业本科阶段的学习，考察学生的广告创意思维、广告策划、设计表现技能；审美、鉴赏和独立进行广告实施的基础知识和技能。
一、考试科目名称：
一、考试科目名称：
《广告招贴设计》
二、考试形式：
二、考试形式：
闭卷
三、考试时长：
三、考试时长：
120分钟
四、试卷结构与分值：
四、试卷结构与分值：
总分100分。其中设计方案80分，设计说明文字表述20分。
五、考试的基本要求
考察学生的广告创意思维、广告策划、设计表现技能；审美、鉴赏和独立进行广告实施的基础知识和技能。须根据具体主题内容，紧扣试题要求，构思新颖，运用所学思维方法、创意手法快速表达主题，完成构思方案及设计正稿。
六、考试范围
考核知识及要求
第一部分 认知策划
1.广告策划的基本原则；
2.广告策划的内容、程序。
第二部分 广告策略的制定
1.目标市场策略；
2.产品策略；
3.广告表现策略。
第三部分 广告创意概论
1.广告创意的特征；
2.广告创意的类别；
3.广告创意的思维。
第四部分 广告创意的基本原则
1.实效性原则；
2.目标性原则；
3.针对性原则；
4.简洁性原则；
5.通俗性原则；
6.差异性原则。
第五部分 广告创意的手法
1.情感手法；
2.幽默手法；
3.名人手法；
4.动漫手法；
5.汉字手法；
6.对比手法；
7.修辞手法。
七、参考书目
《广告创意与策划》，邓诗元,张颢编着，中国轻工业出版社，2017-9,ISBN：9787518415793
五、考试的基本要求
考察学生的广告创意思维、广告策划、设计表现技能；审美、鉴赏和独立进行广告实施的基础知识和技能。须根据具体主题内容，紧扣试题要求，构思新颖，运用所学思维方法、创意手法快速表达主题，完成构思方案及设计正稿。
六、考试范围
考核知识及要求
第一部分 认知策划
1.广告策划的基本原则；
2.广告策划的内容、程序。
第二部分 广告策略的制定
1.目标市场策略；
2.产品策略；
3.广告表现策略。
第三部分 广告创意概论
1.广告创意的特征；
2.广告创意的类别；
3.广告创意的思维。
第四部分 广告创意的基本原则
1.实效性原则；
2.目标性原则；
3.针对性原则；
4.简洁性原则；
5.通俗性原则；
6.差异性原则。
第五部分 广告创意的手法
1.情感手法；
2.幽默手法；
3.名人手法；
4.动漫手法；
5.汉字手法；
6.对比手法；
7.修辞手法。
七、参考书目
《广告创意与策划》，邓诗元,张颢编着，中国轻工业出版社，2017-9,ISBN：9787518415793
以上就是【2023年湖北第二师范学院普通专升本《广告招贴设计》考试大纲】的全部内容了，同学们想要了解更多关于湖北统招专升本相关信息，请访问报考指南栏目！获取更多关于专升本报名条件、报名时间、考试时间、录取查询等相关信息！希望大家不要放弃唯一一次专科毕业后进入全日制本科、拿到本科证书和学士学位的机会。道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期，2023专升本成功上岸，高顿湖北统招专升本与您一路相伴！
