参加2024新闻传播学考研的同学都知道自己需要复习哪些知识点吗？小编今天特地给大家整理了“关键意见领袖”这个知识点的内容，帮助大家查漏补缺，赶快抓紧时间一起来学习吧！
2024新传考研必背考点：关键意见领袖
　　一、关键意见领袖的定义
　　关键意见领袖英文缩写是KOL（Key Opinion Leader的简称），是营销学上的概念，通常也被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
　　在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖”。通俗一些来说，就是在某些特定领域具有影响力的人。KOL有一个简单的特征，就是：有大量的粉丝，并且能够影响粉丝的行为。
　　二、关键意见领袖的特点
　　一是持久介入特征：对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，因此对产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。
　　二是人际沟通特征：较常人更合群和健谈，具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。
　　三是性格特征：观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。
　　四是人口统计特征：KOL的人口统计特征视具体产品、经济和文化等因素而变化，比如，对于“时尚类产品”，他们一般年龄较轻，文化程度较高，收入较多，性别不限，居住在大中城市。
　　以上内容整理于网络，仅供参考！
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