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尽管投资有亏损的风险，但可以获取利润却是不断吸引一些人进行投资的重要诱因。因此，除非投资能带来令人满意的报酬，否则就没有必要投资。只是，什么是令人满意的报酬呢？获利100万元算不算是令人满意呢？这要看以什么为基础或标准来衡量、评估。
要如何正确评估、衡量投资报酬率，应根据以下几个原则：
1.以百分比(%)表示，而非金额：像前述的两个例子，光看金额看不出投资报酬的好坏；换算百分比后，就可明显比较出来。
2.以年为基础来衡量：同样是获利20%，如果甲投资是6个月的投资报酬率，乙投资是两年期的报酬，那么甲投资的年平均报酬率应该是40%，乙投资的年平均报酬率是10%。甲投资明显比乙投资好得多。所以，以年报酬率比较，才能客观地比较不同投资工具或策略的好坏。
3.以投资净值计算，而非投资总值：以房地产投资为例，如果以30%首款买一栋500万元的房子，你的投资总值是500万元，但净值则是150万元，如果房价涨了100万元，你的实际获利是66.67%，而非20%。
认识投资的赚与赔。进行投资除了要避免成为后知后觉型或不知不觉型的市场常败军外，也要能正确地看待赚与赔之间的关联，才可能将亏损所造成的伤害减小至最低程度。
首先必须指出的是，赔钱以后想赚回来，事实上并没有我们想象中那么容易。在一般人的想法里，投资股票赔了20%，只要股票涨回来20%就不赔了。事实上，这并不正确。如果你的资金赔去20%，剩下的是80%，以本钱的80%想赚钱打平，你需要赚的是剩下80%的四分之一，换句话说，是25%而不是20%。
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