AFP考试大纲考点解读：抽样调查法
　　要想取得市场对某产品需求潜量的*9手资料，进行全面调查是非常困难的，只能采取抽样调查的办法，根据所取样本的调查结果来推算全体。市场预测中常用的抽样调查法主要有“等距抽样法”和“判断抽样法”两种，分别举例说明如下。

　　①等距抽样法。等距抽样法，即在调查范围内按某比例进行任意抽样，对抽到的样本进行直接调查询问，再将调查询问的结果(通常为百分比)乘以调查范围内的总数，使得出整个调查范围内的需求总数。

　　【例7.2】 某市共有居民150万户，某空调机厂对该市2000年对空调机的需求量用等距抽样法进行调查，做法如下：

　　a.在全市各区平均抽取样本户500户，对他们进行空调购买意向调查，结果如表7.2。

　　表7.2 空调购买意向调查表

　　已购空调户数 320户(占调查总户数的64%)

　　未购空调户数 180户(占调查总户数的36%)

　　未购户数中2000年拟购户数 108户(占180户的60%，古抽样户500户的21.6%)

　　b.推算全市2000年意购空调数。全市共有居民150万户，按等距抽样调查的比例推算，即全市2000年共需购买空调数为

　　150×21.6%=32.4(万台)

　　c.对需求空调的规格品种做出分析。要分析居民需求的空调规格、品种，必须要求用户在调查表格中，填明拟购空调的品种、规格等等。假定根据调查表统计整理108户的需求情况如表7.3所示。

　　表7.3拟购空调规格、品种调查统计表

　　从表7.3可清楚地看出，该市居民对空调的需求趋势是：对挂机的需求增长，窗机已很少有人过问;对挂机的需求大幅度上升，且集中在1.5匹挂机上。据此，该厂就可据此做出决策，即停止生产窗机，增产1.5匹挂机，同时考虑转向生产变频空调和柜机空调。

　　②判断抽样法。判断抽样法，即根据用户对产品需求的特点，选择需用此类产品较多的那部分用户，再按比例任意抽样进行调查。

　　【例7.3】某市五金交电公司要了解微波炉、电视机、录像机、洗衣机、电冰箱等家用电器的市场需求情况，拟对各市区及郊县需用这类商品最多的结婚户进行重点抽样调查，以了解其计划结婚费用及其中用于购买家用电器的费用，调查结果如表7.4。

　　表7.4结婚户购买家用电器费用调查

　　假定该市2000年城区有10万对青年，郊区县有15万对青年要结婚，那么此年结婚户的家用电器需求量为

　　30 000×10万+ 10 000×15万=45(亿元)

　　根据这一数字，再结合掌握的结婚户对家用电器的需求量占全市家用电器总需求量的比例，就可推算出全市2000年对家用电器的总需求额，即可依此作为五金交电公司组织货源、安排计划的依据。如果要掌握各类家用电器的具俸需求量，应在调查表中详列各类家用电器的具体数据，便可进行统计估算。