(一)、有关竞争环境的原则
| 项目 | 含义 | 依据 | 要求及应用 |
| 自利行为原则 | 人们在进行决策时按照自己的财务利益行事，在其他条件相同的情况下人们会选择对自己经济利益*5的行动 | 依据是理性的经济人假设 | （1）委托代理理论 （2）机会成本 |
| 双方交易原则 | 每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己的经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益决策行动，并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力。 | 依据是： 商业交易至少有两方；交易是“零和博弈”；各方都是自利的。 | 该原则要求： （1）不能“以自我为中心” （2）在理解财务交易时要注意税收的影响。 |
| 信号传递原则 | 是指行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力。 | 是自利行为原则的延伸 | 要求： 根据公司的行为判断它未来的收益状况。 在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息 |
| 引导原则 | 当所有办法都失败时，寻找一个可以信赖的榜样作为自己的引导 它是一个次优化准则。不会帮你找到*4的方案，常常可以使你避免采取最差的方案，*4的结果是得出近似*3的结论，最差的结果是模仿了别人的错误。 | 该原则是行动传递信号原则的一种运用。适用于：当理解存在局限性；寻找*3方案成本过高 | 应用： 行业标准 免费跟庄 |
【典型例题】
1、【多选】下列关于“引导原则”的表述中，正确的有( )。
A.应用该原则可能帮助你找到一个*4的方案，也可能使你遇上一个最坏的方案
B.应用该原则可能帮助你找到一个*4的方案，但不会使你遇上一个最坏的方案
C.应用该原则的原因之一是寻找*3方案的成本太高
D.在财务分析中使用行业标准比率，是该原则的应用之一
【答案】：CD
【解析】：引导原则是一个次优化准则。不会帮你找到*4的方案，常常可以使你避免采取最差的方案
2.【单选】在下列关于财务管理“引导原则”的说法中，错误的是( )。
A、引导原则只在信息不充分或成本过高，以及理解力有局限时采用
B、引导原则有可能使你模仿别人的错误
C、引导原则可以帮助你用较低的成本找到*4的方案
D、引导原则体现了“相信大多数”的思想
【答案】：C
【解析】：引导原则是次优化原则，它不可能帮你找到一个*4的方案，却常常可以使你避免采取最差的行动。
3.【单选】下列关于自利行为原则说法正确的是( )
A钱可以代表一切
B人们会选择对自己经济利益*5的行动
C委托-代理理论与沉没成本是自利行为原则的应用领域
D委托-代理理论与机会成本是自利行为原则的应用领域
【答案】：D
【解析】：自利行为原则并不认为钱以外的东西都是不重要的，而是说在其他条件相同时，所有财务交易集团都会选择对自己经济利益*5的行动。委托-代理理论与机会成本是自利行为原则的应用领域。
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