【考点】产业生命周期
【答案】AD
【难易程度】★
【解析】成熟期的标志是竞争者之间出现挑衅价格竞争，毛利率和净利率下降，利润适中，此时企业的战略途径主要是提高效率、降低成本，并考虑市场是否可以进一步细分从而获得发展机会。因此本题答案选择AD。
【知识相关】成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。成熟期虽然市场巨大，但是已经基本饱和。新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑。产品逐步标准化，差异不明显，技术和质量改进缓慢。生产稳定，局部生产能力过剩。产品价格开始下降，毛利率和净利润率都下降，利润空间适中。
经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率。主要的战略路径是提高效率，降低成本。
成熟期的经营风险进一步降低，达到中等水平。
