当前位置:高顿题库 >题目详情

题目解析

Kolobok Inc.公司生产不同口味的高档冰淇淋。过去几年里,公司发展迅速,不断增长;目前正计划通过在其它地方开设新厂来扩大生产能力。这些方案促使管理层不得不深入理解潜在市场及相关成本。Kolobok 管理层认为,当前业务的三方面因素可能影响到新市场拓展的决定: (1) 冰淇淋市场竞争激烈,(2) 公司目前的营销战略,以及 (3) 公司目前的成本结构。 

自1990年开始运营以来,Kolobok 6加仑装冰淇淋一直采用加成定价法。产品价格包含:材料和人工成本,利润加成和间接成本(20美元标准)和市场调节额。市场调节额用于实现不同产品的正确定位。其目标是将产品价格定在竞争对手同类产品的中间位置,同时保持卓越质量和较高的区分度。2007年Kolobok加成定价后销售额如下所示:

 

产品

     材料和人工

 

加成

 

市场调节

 

单位价格

销售量(盒)

 

总材料和人工

 

总销售额

香草

$29.00

$20.00

$1.00

$50.00

10,200

$295,800 

$510,000 

巧克力

  28.00

  20.00

7.00

  55.00

12,500

350,000

687,500

焦糖

  26.00

  20.00

2.00

  48.00

12,900

335,400

619,200

山莓

  27.00

  20.00

2.00

  49.00

13,600

367,200

666,400

总计

 

 

 

 

49,200

$1,348,400 

$2,483,100 

 

2007年Kolobok税前销售回报率为7%。该公司间接成本为50万美元,销售开支 25万美元,管理开支18万美元,利息开支3万美元。边际税率 30%。 

Kolobok正考虑使用目标成本法取代加成定价法,并编制了下表以便进行更好的比较。Kolobok希望吸引30%最高端的零售销售客户,包括餐厅和咖啡馆。在对Kolobok产品进行定位时,必须考虑三方面的因素:价格、质量和产品区分度。相应的,市场上共有三大竞争对手。

竞争对手 A - 低成本、低质量、高度标准化

竞争对手 B - 平均成本、中等质量、平均区分度

竞争对手 C - 高成本、高质量、高区分度

 

 

产品

竞争对手 A

定价

竞争对手 B

定价

竞争对手 C

定价

Kolobok

目标价格

香草

$49

$55

$55

$53

巧克力

  50

  53

  56

  53

焦糖

 

 

  51

  50

山莓

 

  51

  52

  50

 

Kolobok也对采购、生产和分销流程进行了审查。设销量不受新目标价格影响,公司认为流程改进将使人工费用减少125,000美元,间接成本降低 25%。

 

问题:

A. 描述目标成本法。 

B. 分析和比较加成定价法和目标成本法。

C. 假设采用目标成本法确定产品价格,销量不受影响,并实施流程改进,使用拟定的目标价格计算Kolobok的税前销售回报率。

就Kolobok未来应使用哪种定价方法(加成法或目标法)提出建议并说明原因。

  • 答案解析:
    登录之后可查看解析
  • 统       计:共计0人答过,平均正确率0%
  • 问       题:进入高顿部落发帖帮助

相似题型

热门网课更多>>

论坛精华更多>>

题库APP下载更多>>

关注我们

微信号:gaoduntiku

登录手机注册

合作账户登录:      

资料修改成功
失败提示失败提示
资料修改成功
失败提示失败提示
当前号码已不用/丢失,或无法收到验证码? 联系技术支持拨打电话 021-60896660
用户服务协议

高顿网校试题纠错

为方便我们排查错误,请您详细描述本题错误,例如:
还可以输入100

同学

加入你感兴趣的讨论群

售前咨询(9:00-21:00)
400-168-8811
售后咨询(9:00-21:00)
021-31068088

关注官方微信

微信号:gaoduneclass

售前咨询(9:00-21:00)

400-168-8811

在线客服点击咨询

售后咨询(9:00-21:00)

021-31068088

在线客服点击咨询

fankui@gaodun.com

微信扫一扫
实时资讯全掌握

点击即可拨打
400-168-8811

请把您的意见告诉我们

反馈内容:(*必填)

上传图片:
+上传 上传本地图片,图片大小不超过5M

Copyright © 2006- 高顿网校, All Rights Reserved.

沪ICP备 10004469 可信网站认证 诚信网站认证 上海市互联网举报中心 网络社会证信网 安全联盟认证 电脑管家认证